Waar komt de term snackable content vandaan?
Het Engelse ‘snackable’ betekent letterlijk: geschikt om als snack te eten. Woordenboeken kennen inmiddels ook een online betekenis. Volgens Cambridge Dictionary zijn snackable artikelen of video’s stukken die je in kleine porties of korte tijd leest of afspeelt. Oxford Learner’s Dictionaries spreekt van online content die bedoeld is om snel en makkelijk te lezen of te bekijken.
In augustus 2013 beschreef Gary Stein op ClickZ wat snackable content kenmerkt. Volgens hem is het sterk ingekort, zodat je het snel en makkelijk leest of bekijkt. Elk stuk maakt één, hooguit twee eenvoudige punten, direct en onderhoudend. En je wilt het delen en je wilt er meer van.
Hoe maak je snackable content?
Stein gaf vier stappen:
- Begin groot: neem een whitepaper of een lange video en zoek losse ideeën die je eruit kunt halen.
- Kies verschillende vormen: maak van één idee een lijstje, een post, een infographic en een video.
- Koppel de stukken: wie één stuk uit heeft, ziet meteen het volgende.
- Zorg dat mensen delen: zet overal een deelknop en meet hoe vaak mensen delen.
Stein wist niet zeker of mensen een kortere aandachtsspanne kregen. Wel hadden mensen volgens hem meer momenten dan ooit om content te bekijken, bijvoorbeeld in de rij voor de lunch. Daar past snackable content in.
Voorbeeld: één whitepaper, tien korte posts
Installatiebedrijf Warmtewerk schrijft een whitepaper over warmtepompen voor oudere woningen. Het team haalt er tien losse tips uit. Een tip over isoleren wordt een video van dertig seconden. De kostenposten worden een carrousel op LinkedIn. Een uitspraak van een monteur wordt een afbeelding met een quote. Elke post linkt naar de whitepaper, zodat geïnteresseerden verder kunnen lezen.
Verwar snackable content niet met
- Short-form video: korte video’s in een scrollende feed. Dat is één vorm van snackable content. Snackable content kan ook een afbeelding of korte tekst zijn.
- Dunne content: pagina’s met weinig waarde voor de bezoeker. Snackable content is kort, maar heeft wel een duidelijk punt.
Veelgestelde vragen over Snackable content
Wat is een voorbeeld van snackable content?
Een video van dertig seconden, een afbeelding met een quote, een carrousel of een korte post met één tip.
Is snackable content hetzelfde als short-form video?
Nee. Short-form video is één vorm ervan. Snackable content kan ook een afbeelding, een korte tekst of een infographic zijn.
Hoe lang is snackable content?
Er is geen vaste lengte. Het gaat erom dat je het snel leest of bekijkt en dat het één eenvoudig punt maakt.