Hoe werkt RankBrain?
In de begintijd zochten de systemen van Google vooral naar pagina’s met dezelfde woorden als de zoekopdracht. RankBrain kijkt breder. Het systeem leert uit de woorden op allerlei pagina’s welke begrippen bij elkaar horen. Google noemt het zijn eerste deep-learningsysteem in Search.
Google gaf een voorbeeld. Iemand zoekt op ‘what’s the title of the consumer at the highest level of a food chain’. Uit pagina’s met die woorden leren de systemen van Google dat een voedselketen waarschijnlijk over dieren gaat, niet over mensen als consument. Zo begrijpt RankBrain dat de zoeker een ‘apex predator’ bedoelt: een toppredator.
Zoals de naam al zegt, helpt RankBrain bij het ranken. Het bepaalt mee in welke volgorde de bovenste zoekresultaten verschijnen.
Voorbeeld: een fietswinkel en een vage zoekopdracht
Iemand zoekt op ‘ding dat kettingolie van je broek houdt’. Een fietswinkel uit Groningen heeft een pagina over kettingkasten en broekklemmen. Het woord ‘ding’ en die omschrijving staan niet op de pagina. Doordat Google woorden aan concepten koppelt, kan de pagina toch in beeld komen.
De les voor je content: beschrijf het product goed en in gewone taal. Je hoeft geen lijst met alle mogelijke omschrijvingen op de pagina te zetten. Volgens Google hoef je je geen zorgen te maken dat je niet elke variant van een zoekopdracht hebt behandeld.
Wat zegt Google nu over RankBrain?
In de gids met rankingsystemen staat RankBrain bij de systemen die Google nu gebruikt. In 2022 schreef Google dat RankBrain nog altijd een van de belangrijkste AI-systemen in Search was.
RankBrain werkt niet alleen. Search draait volgens Google op honderden algoritmes en machine-learningmodellen, die elk een eigen rol hebben. Bij de ranking werkt RankBrain samen met neural matching en BERT.
Verwar RankBrain niet met
- BERT: een systeem uit 2019 dat begrijpt hoe een combinatie van woorden een betekenis uitdrukt. RankBrain koppelt woorden aan concepten.
- Neural matching: een systeem uit 2018 dat de concepten in een zoekopdracht en in pagina’s aan elkaar koppelt. Google gebruikt het vooral om relevante pagina’s uit de index op te halen.
- Hummingbird: een grote verbetering van de rankingsystemen uit 2013. RankBrain kwam twee jaar later en is nog steeds een eigen systeem.
Veelgestelde vragen over RankBrain
Wat doet RankBrain?
RankBrain helpt Google begrijpen hoe woorden samenhangen met concepten. Zo vindt Google relevante pagina’s, ook als die niet precies de woorden uit de zoekopdracht bevatten.
Sinds wanneer gebruikt Google RankBrain?
Sinds 2015. Het was het eerste deep-learningsysteem in Google Search. Google gebruikt het nog steeds om de bovenste resultaten te ordenen.
Kun je optimaliseren voor RankBrain?
Niet apart. Schrijf duidelijke content die de vraag van de zoeker beantwoordt. Je hoeft niet elke variant van een zoekterm op de pagina te zetten.