Wat liet het GEO-onderzoek zien?
Pranjal Aggarwal en vijf collega’s publiceerden in november 2023 het paper ‘GEO: Generative Engine Optimization’. Ze testten aanpassingen aan webteksten op GEO-bench, een set van 10.000 zoekvragen. Per aanpassing maten ze hoe zichtbaar een bron was in het gegenereerde antwoord.
- Werkte goed: bronnen vermelden, citaten uit relevante bronnen opnemen en statistieken toevoegen. Dat verhoogde de zichtbaarheid met meer dan 40 procent.
- Werkte niet: keyword stuffing, de klassieke SEO-truc om zoekwoorden uit de vraag vaak te herhalen.
- Bij Perplexity: op deze AI-zoekmachine, die mensen echt gebruiken, zagen de onderzoekers tot 37 procent meer zichtbaarheid.
Het paper werd geaccepteerd voor KDD 2024, een wetenschappelijke conferentie over kennisontdekking en datamining.
Wat zegt Google over GEO?
Google noemt GEO en AEO termen voor werk dat zich richt op zichtbaarheid in AI-zoekervaringen. Volgens Google is optimaliseren voor AI-zoeken gewoon optimaliseren voor zoeken, en dus nog steeds SEO.
Google noemt ook trucs die je voor Google Search kunt overslaan. Voorbeelden zijn content in kleine stukjes knippen, onnodige AI-tekstbestanden zoals llms.txt en onechte vermeldingen. Meer over de AI-functies van Google lees je in het kennisbankartikel over AI Overviews.
Voorbeeld: GEO voor een webshop in fietsonderdelen
Kettingwerk is een webshop in fietsonderdelen uit Deventer. De winkel wil genoemd worden als iemand een AI-assistent vraagt welke ketting op een bepaalde e-bike past. Daarom krijgt elke productpagina:
- een feitelijke tabel met de specificaties van de ketting;
- een lijst van e-bikes waarop de ketting past;
- een bron bij technische beweringen, zoals de handleiding van de fabrikant.
Het antwoord op de vraag staat nu letterlijk op de pagina, met een bron erbij. Dat sluit aan bij wat in het GEO-onderzoek goed werkte.
Verwar GEO niet met
- SEO: vindbaarheid in zoekmachines in de breedste zin. Volgens Google valt GEO daaronder.
- AEO (answer engine optimization): legt de nadruk op één vraag met één direct antwoord. De twee termen overlappen sterk.
- Geo en geotargeting: in gewone taal verwijst geo naar de aarde of een locatie, zoals in geografie. Bij adverteren betekent geotargeting dat je advertenties toont op locaties die je zelf kiest.
Veelgestelde vragen over GEO
Waar staat GEO voor?
GEO staat voor generative engine optimization. Het gaat om zichtbaarheid in antwoorden van AI-systemen. Denk aan ChatGPT, Perplexity en de AI-functies van Google.
Is GEO hetzelfde als SEO?
Volgens Google wel. Optimaliseren voor AI-zoeken is voor Google gewoon SEO. Bij GEO let je wel extra op één vraag: gebruikt een AI-antwoord je content en noemt het je site?
Wie heeft de term GEO geïntroduceerd?
Pranjal Aggarwal en vijf collega’s, onder meer van Princeton University. Hun paper verscheen in november 2023 op arXiv. In 2024 werd het geaccepteerd voor de conferentie KDD.