Hoe werkt feedmanagement in Google Merchant Center?
In Merchant Center heet een feed een gegevensbron. Voor feedmanagement gebruik je drie onderdelen:
- Primaire gegevensbron: de hoofdbron met je producten. Alleen hiermee voeg je producten toe of haal je ze weg. Google raadt aan al je producten in één primaire gegevensbron te zetten.
- Aanvullende gegevensbron: een tweede bron die ontbrekende gegevens toevoegt of bestaande gegevens bijwerkt. Producten toevoegen of verwijderen kan er niet mee. De koppeling met je producten loopt via het kenmerk
id. - Kenmerkregels: regels die je gegevens omzetten, zodat ze voldoen aan de productspecificatie van Google. Zo los je fouten op zonder je bronbestand te wijzigen.
Aanvullende gegevensbronnen en kenmerkregels zie je pas als je de add-on Geavanceerd beheer van gegevensbronnen aanzet, via Instellingen en dan Add-ons.
Wat kun je met kenmerkregels?
Een regel vult een kenmerk met gegevens uit je bronnen, met vaste tekst of met een combinatie daarvan. Google noemt onder meer deze bewerkingen:
- Instellen op (Set to): bijvoorbeeld het merk voor de titel zetten, zoals
brand + " " + title. - Extraheren (Extract): een waarde uit een tekst halen, zoals een kleur uit de titel.
- Laatste nemen (Take latest): alleen voor prijs en beschikbaarheid. Merchant Center gebruikt dan de meest recent bijgewerkte waarde uit twee of meer bronnen.
Merchant Center voert de regels na elkaar uit: eerst de eerste, dan de tweede. Je slaat wijzigingen eerst op als concept en test ze, voordat Merchant Center ze op je productgegevens toepast.
Voorbeeld: feedmanagement bij een outdoorwinkel
Outdoorwinkel Bergpas uit Nijmegen haalt de producten automatisch uit de webshop. De titels missen het merk. Met een kenmerkregel zet de winkel het merk voor elke titel.
Prijzen en voorraad veranderen vaker dan de rest. Daarvoor gebruikt de winkel een aanvullende gegevensbron met alleen id, price en availability. Met de regel Take latest gaat altijd de nieuwste waarde voor. Zo hoeft de winkel niet voor elke prijswijziging de hele primaire gegevensbron bij te werken.
Verwar feedmanagement niet met
- Productfeed: het bestand of de gegevensbron zelf. Feedmanagement is het werk om die gegevens op orde te houden.
- Voorraadfeed (online inventory): de oude losse bron voor prijs- en voorraadupdates. Google heeft die uitgefaseerd. Je bereikt hetzelfde met een aanvullende gegevensbron.
Veelgestelde vragen over Feedmanagement
Wat is het verschil tussen een primaire en een aanvullende gegevensbron?
Met de primaire gegevensbron voeg je producten toe of haal je ze weg. Een aanvullende gegevensbron vult alleen gegevens aan of werkt ze bij, gekoppeld via het product-ID.
Wat zijn feedregels in Google Merchant Center?
Regels die je productgegevens omzetten, zodat ze voldoen aan de eisen van Google. Merchant Center noemt ze tegenwoordig kenmerkregels. Je zet ze aan met de add-on Geavanceerd beheer van gegevensbronnen.
Moet ik mijn hele feed opnieuw uploaden als prijzen veranderen?
Niet per se. Je kunt prijs en voorraad bijwerken met een aanvullende gegevensbron. Met de regel Take latest gebruikt Merchant Center dan de nieuwste waarde.