Waar kom je ephemeral content tegen?
Bij Snapchat is verdwijnen de standaard. Snaps en chats zijn privé en verdwijnen vanzelf. Volgens het privacybeleid haalt Snapchat ze binnen 24 uur van de servers nadat alle ontvangers ze hebben geopend, of nadat ze zijn verlopen. De meeste Stories op Snapchat verdwijnen na 24 uur.
Instagram introduceerde in 2016 Instagram Stories. Foto’s en video’s verdwijnen na 24 uur en staan niet in je profielraster of in de feed. In maart 2017 volgde Facebook met Facebook Stories. Facebook schreef toen dat de Instagram-gemeenschap had laten zien dat het leuk kan zijn om dingen te delen die na een dag verdwijnen. Vrienden konden een story 24 uur bekijken.
Is tijdelijke content echt weg?
Niet altijd. Je kunt een story zelf langer laten staan, en kijkers kunnen hem vastleggen.
- Instagram: zet je een story als Highlight op je profiel, dan blijft die langer dan 24 uur staan.
- Snapchat: een story blijft staan als je de instellingen aanpast of de story op je openbare profiel bewaart. Ook jij of een vriend kan hem in een chat bewaren.
- Screenshots: Snapchat waarschuwt dat iedereen een screenshot of opname van een story kan maken.
Deel dus niets in een story wat je nergens anders zou willen zien.
Ephemeral content en reclame
Ook voor tijdelijke content gelden de regels voor herkenbare reclame. De Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM) zegt dat bij tijdelijk zichtbare content, zoals een Instagram Story, elke afzonderlijke post een duidelijk label moet hebben. Een label in alleen de eerste story van een reeks is dus niet genoeg. Meer over die regels lees je bij influencermarketing.
Voorbeeld: een koffiebar in Groningen
Een koffiebar in Groningen zet op een regenachtige ochtend een story online. De tekst luidt: ‘Vandaag tot 12.00 uur een gratis kaneelbroodje bij elke cappuccino’. Een dag later is de story weg, net als de actie. De vaste informatie, zoals de menukaart en de openingstijden, staat in een Highlight op het profiel. Zo blijft het profiel actueel zonder dat oude acties blijven hangen.
Veelgestelde vragen over Ephemeral content
Wat betekent ephemeral?
Ephemeral is Engels voor kortstondig of vluchtig. Ephemeral content verdwijnt dus na korte tijd, zoals een story na 24 uur.
Kun je een story langer laten staan?
Ja. Op Instagram zet je een story als Highlight op je profiel. Op Snapchat bewaar je een story op je openbare profiel of in een chat.
Moet je reclame in tijdelijke content labelen?
Ja. Volgens de Reclamecode label je bij tijdelijk zichtbare content elke story apart.