Hoe ontstaat duplicate content?
Volgens Google zijn er veel redenen waarom een site dubbele content heeft. Een paar voorbeelden:
- Regiovarianten: aparte URL’s voor bijvoorbeeld Nederland en België, met vrijwel dezelfde tekst in dezelfde taal.
- Apparaatvarianten: een mobiele en een desktopversie van dezelfde pagina.
- Protocolvarianten: een http- en een https-versie van de site.
- Sitefuncties: sorteer- en filteropties op een categoriepagina.
- Onbedoelde varianten: een demo- of testversie van de site die crawlers kunnen bereiken.
Taalversies van een pagina zijn alleen duplicaten als de hoofdtekst in dezelfde taal staat. Is alleen het menu vertaald en de rest niet, dan ziet Google ze als duplicaten. Bij regiovarianten in dezelfde taal raadt Google aan om canonicalisatie en hreflang samen te gebruiken.
Wat doet Google met duplicate content?
Google bepaalt per pagina wat de hoofdinhoud is. Lijken pagina’s sterk op elkaar, dan voegt Google ze samen tot een groep. Daaruit kiest Google de pagina die het meest compleet en nuttig is voor zoekers: de canonieke pagina. Die crawlt Google het vaakst, de duplicaten minder vaak.
De canonieke pagina is de belangrijkste bron om inhoud en kwaliteit te beoordelen. Een zoekresultaat verwijst meestal naar die pagina. Een uitzondering is een duplicaat dat beter past, zoals de mobiele versie voor iemand op een telefoon. Met een canonical tag geef je je voorkeur aan, maar dat blijft een hint.
Dubbele content is dus geen overtreding. Het kan wel verwarrend zijn voor bezoekers, en je ziet minder goed hoe je content presteert. Verwar het ook niet met zoekwoordkannibalisatie: verschillende pagina’s die op dezelfde zoekterm concurreren.
Bestaat er een duplicate content penalty?
Nee, niet zoals de meeste mensen het bedoelen. Dat schreef Google al in 2008. Meerdere URL’s met dezelfde content op je eigen site kunnen je prestaties beïnvloeden, maar leveren geen straf op. Google bundelt zulke URL’s en geeft eigenschappen zoals linkpopulariteit door aan de gekozen URL.
Anders ligt het bij content van andere sites. Neem je die over om hoger te scoren, zonder eigen inhoud of waarde toe te voegen? Dan is het scraping. Dat valt onder het spambeleid van Google.
Voorbeeld: drie versies van een keukenzaak
Keukenzaak Van Dijk stapte over naar https. De oude http-versie bleef bereikbaar, net als een testomgeving op een subdomein. Elke pagina stond daardoor drie keer online. De zaak doet drie dingen:
- De http-URL’s met een 301-redirect doorsturen naar https.
- De testomgeving achter een wachtwoord zetten.
- Intern overal naar de https-versie linken.
Zo wijzen alle signalen naar één URL per pagina. Volgens Google helpt consequent linken naar de canonieke URL om je voorkeur duidelijk te maken.
Veelgestelde vragen over Duplicate content
Wat is duplicate content?
Duplicate content is dezelfde of bijna dezelfde inhoud op meerdere URL’s. Dat kan binnen je eigen site zijn of op andere sites. Google toont dan meestal maar één versie.
Krijg je een penalty voor duplicate content?
Niet voor dubbele content op je eigen site. Google kiest dan zelf één versie om te tonen. Kopieer je content van anderen om hoger te scoren, dan valt dat wel onder het spambeleid.
Hoe los je duplicate content op?
Kies per pagina één voorkeurs-URL. Stuur oude varianten door met een 301-redirect en zet een canonical tag op varianten die blijven. Link intern steeds naar dezelfde URL.